Wlancards.ru

ПК техника, WI FI Адаптеры
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Показатель качества в; AdWords: что это и; почему это важно

Показатель качества в AdWords: что это и почему это важно?

Эксперты AdWords много говорят о показателе качества и о его роли в достижении хороших результатов. И все же не каждый рекламодатель понимает, как работает показатель качества и почему он важен для рекламной кампании.

В этом материале Джо Путнэм из компании iSpionage подробно объясняет, как устроен показатель качества, и дает несколько советов, как повысить оценки Google.

Краткое введение

Сервис для повышения показателя качества в AdWords TenScores дает следующее определение показателя качества:

«Показатель качества — это система оценок, которую использует Google, чтобы определить, может ли ваше объявление показываться в рекламном блоке на странице результатов поиска, на какой позиции оно будет высвечиваться и сколько вы будете платить за клик по нему».

Подробное определение показателя качества

Показатель качества — это оценка по шкале от 1 до 10 ( где 1 — это нижняя оценка и 10 — самая высокая), с помощью которой Google измеряет качество рекламы и посадочной страницы для определенного запроса.

Чем выше показатель качества, тем больше, по мнению Google, объявление и сайт соответствуют запросу. Поэтому цель каждой кампании — максимально увеличить показатель качества для ключевых слов.

Итак, показатель качества — это оценка Google того, насколько релевантны ключевым словам ваши объявление и сайт. Но есть и другой показатель — рейтинг объявлений — который определяет, будет ли реклама высвечиваться и, если да, то когда именно.

Рейтинг объявлений — это система, которую использует Google, чтобы решить, стоит ли показывать ваше объявление. Он вычисляется для конкретного поискового запроса, исходя из ожидаемого CTR, релевантности объявления и оценки посадочной страницы ( вместе с вашей ставкой и некоторыми другими показателями).

Почему это важно?

Таким образом, AdWords использует показатели качества, чтобы вычислить рейтинг объявления в реальном времени. Именно он определяет, когда и как будет показываться ваше объявление.

Учитывая это, вы должны быть заинтересованы в повышении показателя качества для ключевых слов, чтобы получить лучшую позицию объявления и высокий CTR. При этом стоимость клика — это главный показатель того, как Google будет оценивать вашу рекламу в реальном времени.

Итак, на какие факторы вам стоит обратить внимание, чтобы повысить ваш показатель качества?

  1. Ожидаемый CTR вашего объявления, основанный на предыдущих показателях.
  2. Ожидаемый CTR отображаемого URL, основанный на предыдущих показателях.
  3. Качество посадочной страницы, оценивается удобство использования и релевантность.
  4. Релевантность объявления ключевой фразе, введенной в строку поиска.
  5. Предполагаемая эффективность объявления в конкретном регионе.
  6. Эффективность рекламы на устройстве, использованном для поиска.

Важно помнить, что рейтинг объявлений имеет значительное влияние на эффективность вашего аккаунта, которая, в свою очередь, повышает показатель качества. Все это в итоге положительно скажется на эффективности вашей кампании. Вот решения, которые принимает AdWords на основании рейтинга объявлений:

  • Будет ли ваша реклама показываться: Google использует рейтинг объявлений, чтобы определить, будет ли ваша реклама показываться по конкретному запросу. То есть, повышая показатель качества для ключевых слов, вы повышаете шанс, что ваше объявление будет показываться чаще.
  • Цена за клик ( CPC): рейтинг объявлений влияет еще и на то, сколько вы будете платить за клик. Дело в том, что Google стремится назначать меньшую цену для кампаний с более высоким CTR.
  • Высокая позиция объявления: позиция вашего объявления будет расти вместе с показателем качества, который, наверняка, приведет к росту CTR из-за высоких позиций. В итоге и кликов в кампании должно стать больше.
  • Количество расширений в ;объявлениях: рейтинг объявления влияет на то, будут ли показываться расширения у вашего объявления.
Читайте так же:
Можно ли фото перевести в пдф

Таким образом, высокий средний показатель качества AdWords приводит к большей эффективности кампании, что повышает позицию объявления, увеличивает CTR и понижает стоимость клика. Это приводит к большему количеству кликов и конверсий за меньшую цену.

Кроме того, показатель качества — это барометр, который рекламодатели могут использовать, чтобы оценить, насколько близко их объявления и посадочные страницы соотносятся с ключевыми фразами, по которым они рекламируются. Ведь именно это повлияет на эффективность кампании.

Как узнать показатели?

Перейдите на вкладку «Ключевые слова» в вашей кампании. Наведите мышку на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова. Вот что вы увидите:

Это окно сообщает:

  • Показываются ли ваши объявления по этому ключевому слову ( Да или Нет).
  • Показатель качества Google для ключевого слова, основанный на соответствии ему объявления и посадочной страницы ( от 1 до 10).
  • Ожидаемые показатели кликов: значение CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы ( Ниже среднего, Среднее, Выше среднего).

К какому уровню показателя качества надо стремиться?

Конечно, вы хотите, чтобы показатель качества был настолько высоким, насколько это возможно, но ни один аккаунт не имеет оценку «10» во всех строках.

Тогда как вы можете узнать, нормален ли ваш показатель качества и не ниже ли он среднего? Вот схема из TenScores:

Как показывает эта схема, показатели от 8 до 10 — отличны. Если многие ваши ключевые слова имеют такую оценку, можете похвалить себя.

7 — это хорошо, но вам стоит подумать, как повысить показатель.

Оценка от 4 до 6 означает, что ваши объявления, посадочные страницы и соответствия с ключевыми словами довольно слабы. Вы еще можете сконвертировать часть трафика, но лучше повысить релевантность для большей эффективности.

Оценка от 1 до 3 означает, что ключевые слова не очень подходят вашим объявлениям и посадочным страницам. Если причина в этом, вам следует пересмотреть ключевые слова или найти другой способ для улучшения их релевантности с объявлениями и лендингом.

Как повысить показатель качества?

Многие эксперты рекомендуют уделять особое внимание CTR объявления и отображаемого URL, потому что эти показатели улучшить легче всего. К тому же, распространено мнение, что CTR объявление больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление ( это имеет смысл, ведь они получают деньги всякий раз, когда кто-то кликает на ваше объявление).

Ларри Ким, известный эксперт по контекстной рекламе и основатель Wordstream, подготовил такую рекомендацию для повышения показателя качества вашей кампании:

«В большинстве случаев вам надо просто повысить CTR. Вы можете сделать это, используя эмоциональные тексты в объявлениях, более точный таргетинг для ключевых слов.

Я также очень рекомендую удалять ключевые слова с низкими показателями качества Эти ключевые слова, как рак, который тянет вниз аккаунт и кампанию, уменьшая средний показатель качества. Обычно лучше удалять ненужные ключевые слова и вместо этого пробовать другие ключи или запускать ремаркетинг.

Другой отличный способ — использовать брендовые ключевые слова. Их CTR часто достигает 30%, что означает супервысокий показатель качества".

Подводя итог, вам следует:

  1. Повысить CTR объявлений.
  2. Рекламироваться только по тем ключевым словам, которые имеют отношение к вашему продукту.
  3. Удалить неэффективные ключевые слова.
  4. Добавить брендированные ключевые слова.
Читайте так же:
Можно ли поливать цветы чаем без сахара

Интересно, что многое из этого восходит к основным правилам контекстной рекламы. Согласно ним, вы всегда должны стараться повысить CTR и быть уверенным, что вы работаете с теми ключевыми словами, которые относятся к вашему бизнесу. Отличная новость в том, что мониторинг показателя качества ключевых слов часто помогает вам определить элементы рекламы, которые следует откорректировать.

Вдобавок к этому, вам также следует принять меры для повышения релевантности объявлений и посадочных страниц. Сделайте следующее:

  1. Создайте небольшие группы объявлений и добавьте в текст объявлений ключевые слова ( это повысит соответствие между объявлением и поисковым запросом). Ключевые слова можно использовать в заголовке, описании или отображаемом URL объявления.
  2. Создайте много посадочных страниц, которые будут содержать ключевые фразы и тексты объявлений.

По поводу первого пункта: одним из способов достижения этого — убедиться, что Google выделяет жирным текст в вашем объявлении, который совпадает с поисковым запросом. В примере ниже мы вводили в поисковике запрос «детский праздник под ключ», поэтому фраза «детские праздники» выделена жирным.

К тому же, так вы можете проверить, бросается ли ваше объявление в глаза. Обратите внимание: если ваши конкуренты используют ключевые слова в заголовке, то вам следует написать другой заголовок и использовать ключевые слова в другой части объявления.

По поводу второго пункта ( релевантность посадочной страницы): можно использовать сервисы вроде LPgenerator для быстрого и удобного создания посадочных страниц для разных групп и ключевых слов. Ниже показан принцип работы LPgenerator.

Однако если у вас много ключевых слов, но нет возможности делать разные страницы, то попробуйте сервис для динамической подмены контента Yagla. Этот инструмент позволяет показывать разным посетителям сайта разные заголовки, кнопки, подписи и картинки в зависимости от запросов или источника перехода, чтобы с первой же секунды максимально точно попадать в их потребности. Вот как это представляет сам сервис:

Вам также следует посмотреть ваш сайт на разных устройствах. Вы поймете, как по-разному он выглядит с телефона, планшета и десктопа, и сможете улучшить впечатление от страницы у посетителей.

План действий на четыре недели

Это небольшой план с советами, которые сделают эту статью действенной, а не просто вдохновляющей:

  • Первая неделя: Пересмотрите ваши показатели качества по ключевым словам и удалите те фразы, у которых рейтинг на уровне 3 и ниже.
  • Вторая неделя: Изучите тексты объявлений и подкорректируйте их. Во-первых , добавьте ключевые слова в тексты, и, во-вторых , напишите выделяющиеся заголовки и описания, используйте эмоциональные тексты и, в итоге, получайте клики.
  • Третья неделя: Пересмотрите вашу посадочную страницу и выясните, как много новых страниц вам надо создать, чтобы улучшить соответствие рекламного текста с поисковым запросом. После изучите, как Yagla ( или какой-нибудь другой сервис) помогут вам быстро и просто создать много посадочных страниц для разных групп объявлений и кампаний.
  • Четвертая неделя: Просмотрите предыдущие тесты ваших объявлений, проведите новые эксперименты и создайте больше посадочных страниц для дальнейшего повышения CTR объявлений и релевантности лендингов.
Читайте так же:
Можно ли утверждать что первый закон

В течение этих четырех недель, чтобы знать, на верном ли вы пути, проверяйте следующие показатели:

  1. Показатели качества ключевых слов.
  2. CTR объявлений и ключевых слов.
  3. Конверсии и коэффициент конверсии.

Если вы будете следовать этому плану и отслеживать показатели, то эффективность вашей кампании точно повысится.

Надеемся, эта инструкция помогла вам лучше понять, что такое показатели качества и почему они важны для вашей рекламной кампании.

1. Создание списка исключённых мест в Google Ads

Способ простой, но подразумевает механическую работу и ручное отслеживание эффективности площадок.

В интерфейсе Google Рекламы перейдите в «Инструменты» → «Общая библиотека» → «Списки исключенных мест размещения» → «Создать список» → «Указать несколько мест размещения». Затем пропишите URL, нажмите на «Добавить» и «Сохранить».

Как исключить неэффективные площадки КМС Google путём создания списка исключённых мест в Google Ads

Этот список обязательно нужно добавить в кампании: основное меню Ads → «Места размещения» → «Исключения». Здесь нажмите на карандашик, затем на «Использовать список исключенных мест» → выберите кампанию → «Сохранить».

Как исключить неэффективные площадки КМС Google путём создания списка исключённых мест в Google Ads

Не попасться на удочку: как мошенники используют Google Forms?

«То, как злоумышленники используют Google Forms в своих интересах, стало известно, когда мы исследовали, как вредоносные программы злоупотребляют шифрованием для маскировки действий и коммуникаций», – сказал Шон Галлахер, старший исследователь киберугроз в Sophos.

«Google Forms особенно облегчает киберпреступникам эту задачу: формы просты в реализации и заслуживают доверия как организации, так и потребителя. Поток данных в службу и из службы защищен шифрованием Transport Layer Security (TLS), поэтому он не может быть легко проверен. Так что вся эта схема, по сути, включает в себя бесплатную инфраструктуру атаки».

Исследование показывает, что наиболее часто Google Forms используется в целях фишинга и мошенничества.

Однако все чаще появляются признаки того, что злоумышленники используют эту платформу для более сложных атак. По данным исследования, преступники использовали Google Forms для утечки данных и управления вредоносным ПО.

Семь видов преступного использования Google Forms особенно привлекли внимание аналитиков Sophos.

Фишинг

Google предупреждает пользователей на каждой странице Google Forms о том, что не следует сообщать данные пароля. Тем не менее эксперты Sophos обнаружили несколько примеров, когда злоумышленники пытались обманом заставить потенциальных жертв ввести свои личные данные в поддельную форму Google.

Спам-кампании

Sophos перехватила ряд таких фишинговых кампаний, направленных на учетные записи Microsoft в Интернете, включая Office365.

В спаме говорилось, что почта получателей будет закрыта, если они не проверят ее немедленно. Вместе с письмом была отправлена поддельная ссылка, которая имела графику Microsoft, но очевидно не являлась настоящей формой Google.

Кража платежных карт

Мошенники любят использовать готовые шаблоны черновиков Google Forms для кражи данных при оплате картами. При этом они используют поддельные сайты, которые кажутся безопасными для электронной оплаты.

Установка нежелательных приложений

Например, рекламное ПО: особенно часто страдают пользователи Windows. Эти приложения скрыто используют страницы Google Forms. Веб-запросы собираются и автоматически пересылаются в формы. Никакого взаимодействия с пользователем не требуется.

Мошенники крадут данные платежных карточек клиентов. Фото: Towfiqu barbhuiya / unsplash.com

Вредоносные приложения для Android

Sophos обнаружила несколько вредоносных приложений для Android.
Эти приложения используют Google Forms для сбора данных. Большинство из этих приложений были рекламным ПО. Например, видеоприложение SnapTube. Оно приносит доход разработчикам за счет мошенничества с рекламой.

Читайте так же:
Можно ли подключить приставку к старому телевизору

Удаление данных

Аналитики обнаружили ряд еще более изощренных угроз. К ним относятся, например, вредоносные приложения Windows. Их используют, чтобы «протолкнуть» украденные компьютерные данные в электронную таблицу Google.

Шон Галлахер также рекомендует: «Google часто блокирует аккаунты, которые показывают подозрительную активность, так же и на Google Forms. Однако, если использовать Google Forms не так часто, целенаправленное использование Google Forms вредоносными программами может остаться незамеченным. Поэтому будьте бдительными, обнаруживая ссылки на Google Forms. Также не доверяйте и, казалось бы, надежным ссылкам с разделением прав доступа”

Каковы преимущества

Хранение — основная цель Google One, но у сервиса есть и другие преимущества. Одна из самых важных — это возможность поделиться своей подпиской с членами семьи.

Если Вы создадите семейную группу в своей учетной записи Google, любой член группы сможет поделиться с Вами хранилищем. Так что, например, если у Вас есть план на 200 ГБ, этот пул хранилища доступен всем в группе. Однако все файлы остаются конфиденциальными.

Члены Google One также получают доступ к «Экспертам Google». Это люди, обученные помогать Вам с любым продуктом компании. Эксперты Google — это, по сути, более высокий уровень поддержки клиентов только для участников Google One.

Преимущество для людей, использующих телефоны и планшеты Android, — это резервное копирование и восстановление. Это упрощает резервное копирование таких вещей, как данные устройства, мультимедиа из текстовых сообщений, а также фото и видео. Затем Вы можете использовать Google One для восстановления нового устройства.

Если для Вас важны конфиденциальность и безопасность, Google One также предлагает VPN только для участников. «VPN от Google One» можно включить на устройствах Android для участников с тарифным планом 2 ТБ или выше.

Есть несколько других преимуществ, которые различаются в зависимости от того, где Вы живете. В некоторых регионах Вы можете получить скидку 40% на некоторые отели. Иногда также будут предлагаться бесплатные предложения в Google Play. Вы можете проверить их, посетив вкладку «Преимущества» в приложении Google One.

Работа с настройками

Чтобы наладить качественную связь, придется «поиграть» с настройками. Если нужно в них зайти, выполните следующие действия.

1. В нижней части экрана сделайте клик по трем точкам, как на скриншоте.

2. В появившемся списке нажмите по пункту «Настройки».

3. Откройте вкладку «Аудио». Здесь отображаются драйвера тех устройств, которые подключены к системе видеоконференции.

4. Чтобы их проверить, нажмите на одноименные кнопки напротив каждого пункта.

Аналогично пройдитесь по всем имеющимся вкладкам, проверьте качество связи.

На заметку! Если вы обратили внимание, то в списке возможностей присутствует функция «Включить субтитры». Если ее активировать, то помимо вашего голоса будет показан еще и текст.

Почему мой компьютер думает, что я в другой стране?

1. Изменить местоположение устройства

  1. Перейдите в Настройки > Время / Язык.time & language settings my browser thinks im in another country
  2. Щелкните меню « Регион и язык», а затем выберите свою страну / регион в раскрывающемся списке. Region & language my browser thinks im in another country
  3. После этого закройте настройки и перезапустите браузер.

2. Используйте CCleaner

мой браузер считает, что я в другой стране

  1. Загрузите бесплатную версию CCleaner или загрузите версию CCleaner Pro.
  2. Установите и следуйте инструкциям для завершения установки.
  3. После установки запустите CCleaner и нажмите « Анализ ».
  4. После того, как CCleaner закончит сканирование, нажмите « Run Cleaner ». Следуйте инструкциям, чтобы включить CCleaner для удаления кэша, оставленного VPN.
Читайте так же:
Можно ли стелить дсп на деревянный пол

3. Установите местоположение в веб-браузере

Для Google Chrome

  1. На вашем компьютере откройте Chrome.
  2. В правом верхнем углу нажмите « Еще», а затем « Настройки» . chrome settings my browser thinks im in another country
  3. Внизу нажмите Дополнительно . advanced settings chrome my browser thinks im in another country
  4. В разделе « Конфиденциальность и безопасность » нажмите Настройки сайта . site settings chrome my browser thinks im in another country
  5. Нажмите Местоположение .
  6. Включите опцию Ask перед доступом. disable Location access Chrome my browser thinks im in another country

Для Mozilla Firefox

  1. Введите about: config в вашем браузере и примите риски.
  2. Найдите параметр для включен .
  3. Столбец значения должен иметь значение « истина» . Если нет, установите для него значение «истина».

4. Установите расширение на основе местоположения

Для Firefox

  1. Установите расширение на основе местоположения ( Location Guard / расширение VPN).
  2. Нажмите на Опции.
  3. Выберите реальное местоположение.

Для Google Chrome

Location Guard add on My browser thinks I

  1. Установите расширение Location Guard.
  2. Нажмите на Опции.
  3. Выберите реальное местоположение.

5. Сбросьте веб-браузер

  1. Дважды щелкните ярлык Google Chrome, чтобы запустить программное обеспечение
  2. Найдите значок « Настройки » в правом верхнем углу (3 точки) и нажмите на него. google chrome settings my browser thinks im in another country
  3. Теперь прокрутите вниз и выберите « Показать дополнительные настройки ». advanced Chrome settings my browser thinks im in another country
  4. Следовательно, прокрутите вниз и нажмите « Сбросить настройки ». reset Google Chrome my browser thinks im in another country
  5. Появится всплывающее окно с запросом подтверждения. Нажмите «Сброс».
  6. Перезагрузите компьютер после этого.

6. Переключитесь на альтернативный браузер

Если вас это действительно беспокоит и у вас нет нервов для решения проблем с местоположением, почему бы не перейти на альтернативный браузер. Пока мы там, у нас есть рекомендации для вас.

UR Browser, со всем включенным, является браузером, о котором стоит поговорить.

ur browser My browser thinks I

Этот изящный маленький кусочек программного обеспечения, созданный на платформе Chromium, очень напоминает Chrome. Но так много всего происходит, и мы можем свободно сказать, что UR Browser — это Chrome на стероидах. Он поставляется с множеством встроенных функций безопасности и конфиденциальности, при этом молниеносно.

Проверьте это и испытайте безупречный, безошибочный просмотр сегодня.

ваш браузер

  • Быстрая загрузка страницы
  • Конфиденциальность на уровне VPN
  • Усиленная безопасность
  • Встроенный антивирусный сканер

В заключение, любое из решений, которые мы упомянули выше, эффективно в решении проблемы местоположения веб-браузера. Если проблема не устранена, возможно, вам следует обратиться к своему провайдеру.

Инструкция по добавлению компании в Google Мой Бизнес не имея реального адреса:

Вам понадобится:

1. Аккаунт Google, который не имеет к этой компании ни какое отношение. Ни добавлено ни где, ни в консоли, не указана почта либо что-то другое.
2. На этом аккаунте, в Гугловском сервисе Местные Эксперты 4й уровень.
3. Все! Добавить на гугл картах организацию от имени местного эксперта, и в своем основном аккаунте подтвердить с помощью e-mail письма.

P.S. Ребята, дописываю этот абзац уже спустя пару лет как написана статья. Статья популярная, постоянный трафик. И не сочтите за рекламу, но хочу порекомендовать отличный сервис для автоматизации и аналитики SEO и PPC — Раш Аналитикс

Не поверите, но сам пользовался когда они еще были в бете. На тот момент, работал у АлаиЧа(достаточно известная личность в кругу SEO) и тогда, ребята из Раш Аналитикс дали там доступ. В общем, с того времени сервис очень сильно прокачался, рекомендую!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector